В данной статье рассматривается значение брендинга в отношении промышленности как стратегического инструмента, который обеспечивает конкурентоспособность компаний в современных условиях рынка. Актуальность исследования обусловлена растущей ролью брендинга в создании долгосрочной ценности для предприятий, а также в формировании доверия и лояльности со стороны потребителей. В статье приводятся примеры успешного брендинга в различных отраслях промышленности и рассматриваются современные тренды, такие как устойчивое развитие и цифровизация, которые становятся важными факторами в формировании имиджа бренда.
Ключевые слова: брендинг, промышленность, конкурентоспособность, целевая аудитория, уникальное торговое предложение, фирменный стиль, управление репутацией, устойчивое развитие, цифровизация.
This article examines the importance of branding in relation to industry as a strategic tool that ensures the competitiveness of companies in modern market conditions. The relevance of the study is due to the growing role of branding in creating long-term value for companies, as well as in building trust and loyalty on the part of consumers. The article provides examples of successful branding in various industries and considers modern trends, such as sustainable development and digitalisation, which are becoming important factors in the formation of brand image.
Keywords: branding, industry, competitiveness, target audience, unique selling proposition, corporate identity, reputation management, sustainability, digitalisation.
Роль брендинга как ключевого показателя при развитии проектов и компаний в промышленности в последнее время значительно набирает обороты. Данный критерий стал не просто символом товаров или логотипом компании, но и важным элементом, который формирует восприятие компании на рынке со стороны потребителей или конкурентов. В данной работе нами будут рассмотрены последствия и инструменты влияния брендинга на конкурентоспособность в промышленности и её выделение по отношению к рынку В2В.
Актуальность изучения данной темы обусловлено постоянными изменениями на рынке продукции и перенасыщением предложений, среди которых клиент не находит различия. В качестве цели для изучения поставлено выявление наиболее эффективных методов и подходов к брендингу в контексте современных рыночных реалий и ознакомление с новыми трендами в данной области.
Брендинг как направление изучения берет начало в 20 веке, когда крупные производители осознали необходимость выделения своей продукции на фоне насыщенного рынка еще в период 15- 16 века. Самые первые примеры брендинга продукции были в виде клейма для крупнорогатого скота, что давало информирование о качестве и привязки к определённому продавцу. Со временем к нам пришла цифровизация, поэтому методы брендирования товаров изменились, а требования к доминированию на рынке возросли. В последнее время бренд стал ассоциироваться не только с продуктом, но и основными ценностями компании и их вектором развития.
Успешный брендинг в промышленной области не может существовать без чёткого определения целевой аудиторией. Потребители всегда выбирают повторно тот бренд или компанию, услугами которой они уже пользовались и доверяют. Для промышленного сектора наиболее актуальны длительные отношения по направлению B2B или B2G, что требует построение доверительных отношений. В таком случае потеря одного из покупателей может оказать пагубное значение. На следующем этапе компания обязана продумать уникальное торговое предложение, которое будет выделяться четкостью и демонстрировать все основополагающие ценности и миссию компании, легко считываемые целевой аудиторией. Визуальные составляющие играют главную роль в вопросе узнаваемости компании, так как способны повысить данный критерий на 80 % за счёт корпоративных цветов, шрифтов или прочих примеров айдентики.
Брендинг для промышленной отрасли, в первую очередь необходим для снижения рисков, которые связаны с потерей некоторых каналов продаж, возникающих ввиду создания дилерами собственных производств. Данные действия могут повлечь за собой дальнейшее вытеснение товаров компании.
Продемонстрировать свою конкурентоспособность и производственное преимущество на длительный срок, которое невозможно без качественного продвижения и обозначения отличительных особенностей.
Ну и в качестве заключения стоит отметить, что при сильном бренде компании намного проще выйти на более серьезные рынки, например, международные.
В последнее время основным течением в брендинге промышленных предприятий занимает корпоративная социальная ответственность и устойчивое развитие, которые формируют положительную репутацию у компании в глазах пользователей. Британская компания по исследованию аудитории СМИ «GlobalWebIndex» пришла к решению, что 60 % потребителей выбирают компании, которые действуют согласно экологическим целям последних лет.
Одним из ярких примеров демонстрации требований устойчивого развития выступает Российская компания «СИБУР». Эта крупнейшая в стране газохимическое предприятие, которое сумело удачно интегрировать принципы экологической и социальной политики в свою брендинговую стратегию. Компания продвигает проекты по переработке отходов и внедрению новых технологий, что подчеркивает их приверженность не только к качеству своей продукции, но и к вопросам охраны окружающей среды.
Однако современные технологии тоже повлияли на изменение тенденций в ходе брендинга, превратив его в интерактивный процесс, где потребителя привлекают через различные медиаплатформы для формирования общества вокруг.
Брендинг не имеет ограничения своего влияния только на какую-то одну отрасль, потому что воздействует на все виды целевой аудитории и покрывает все запросы клиентов, которые только могут существовать. Выделение отдельно или ограничение действия данного инструмента для тяжёлой или лёгкой промышленности не может представиться возможным в виду текущей повсеместной цифровизации. Именно поэтому данная тема может быть более подробно рассмотрена в рамках деятельности промышленных предприятий.
Литература:
1. Хворостяная А. С. Стратегическая трансформация брендов легкой промышленности и индустрии моды // Стратегирование: теория и практика. 2023. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskaya-transformatsiya-brendov-legkoy-promyshlennosti-i-industrii-mody (дата обращения: 06.05.2025).
2. Рожков И. В. Особенности продвижения бренда на высокотехнологичном промышленном рынке // Практический маркетинг. 2025. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-brenda-na-vysokotehnologichnom-promyshlennom-rynke (дата обращения: 06.05.2025).
3. Особенности промышленного брендинга // Mind-Expert Corporate & Personal Branding URL: https://mind-expert.ru/articles/promyshlennyj-brending-osobennosti-promyshlennogo-brendinga/ (дата обращения: 07.05.2025).
4. Промышленный брендинг // mindrepublic URL: https://mindrepublic.ru/articles/promyshlennyy-brending/ (дата обращения: 07.05.2025).
